摘要： 本文将异质性消费者和电子商务竞争引入经典的Hotelling模型。分析表明，随着电子商务企业竞争力逐渐增强，市场依次出现五种可能的均衡：第一，电子商务企业完全不起作用；第二，两个传统企业进行限制性定价，使得没有消费者从事网购；第三，高交通成本消费者开始网购，而低交通成本消费者不网购；第四，两个传统企业实行限制性定价，使得低交通成本消费者仍然不网购；第五，两种消费者都部分从事网购。福利分析表明，除了前两种均衡，其他市场均衡中都会出现消费者过度网购的情形，但给定完全信息，政府总是可以通过对电子商务企业征税而实现社会最优配置。
